Фирменный стиль – основа имиджа компании. Единый фирменный стиль будет способствовать узнаваемости на рынке и упорядочит рекламную кампанию. Работа по созданию фирменного стиля проводится в несколько этапов. Сначала определяются ключевые элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Затем утверждаются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля (внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса).К основным стилеобразующим элементам фирменного стиля относятся:
Итогом всей работы является составление руководства по применению элементов фирменного стиля, обычно именуемое – брендбук. Разработки одного только фирменного стиля недостаточно. Нередко при изготовлении той или иной рекламной продукции цвета меняют оттенки, логотип расплывается, а шрифты превращаются в абракадабру. Брендбук (brandbook) является гарантом того, что подобные инциденты будут отсутствовать. Брендбук может существовать в электронном и печатном вариантах и предназначен как инструкция для лиц и фирм, работающих над формированием имиджа компании.
Обычно брендбук состоит из двух частей:
| Составные части брендбука | Основная система | Система применения |
|---|---|---|
| Назначение | Описание фирменного стиля | Использование фирменного стиля |
| Характеристика | Подробное описание предназначения каждого элемента фирменного стиля, рекомендации по их использованию и технические характеристики. | Подробная инструкция по графическому исполнению всех элементов фирменного стиля компании с полным описанием композиционного построения по модульной сетке и описанием правильного использования каждого элемента фирменного стиля. |
| Состав |
|
|
Стоимость разработки логотипа — от 7000 руб.
Стоимость разработки элементов фирменного стиля (папка, бланк, визитка) — от 10 тыс. руб.
Стоимость разработки брендбука — от 35 тыс. руб.
Смотрите также: